La publicidad que crea discriminación y desigualdad es la base, el primer escalón de la violencia de género. No solo influye en ellas sino también en el varón a los que se les crean una expectativas que luego en realidad no se cumplen y que pueden derivar en violencia de género. Ellas pagan la multa y listo. Desde pequeñas se enseña a las niñas a querer ser como las princesas, sueños inalcanzables que conllevan belleza, vestidos caros, etc Y después la distinción entre rosa y azul de muchos artículos que introducen los estereotipos desde pequeños.
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Si hay niños hay que explicarles bien lo que ocurre y ser conscientes de lo que se compra. Un viaje a través de los "afortunados" secretos de las D. Prensa Ibérica, 40 años de periodismo honesto. Jessica consultó con una ginecóloga, que le sugirió fecundación in vitro con esperma de un donante. Pero ella quería un padre de verdad para su hija.
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Tampoco quería forzar a alguien a ser padre". El problema fue que la mayoría de los padres potenciales tenían parejas homosexuales y Jessica temía perder siendo una contra dos. Jessica abandonó el sitio, que cobraba una cuota mensual, y consideró recurrir a las citas por internet. Sin embargo, se dio cuenta de que eso también era complicado. Requería publicar una foto y, siendo maestra, no quería usar su imagen. Varios aseguraban haber ayudado a otras mujeres a ser madres.
Ese era un motivo para que Jessica los rechazara. Me contó que había tenido algunas relaciones amorosas desastrosas pero que le encantaba ser tío y quería sus propios hijos ", explica Jessica. Después de la cuarta cita acordaron acostarse para ver si eran físicamente compatibles. Por otro lado, también se diferencian los términos publicista y publicitario. Un publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; mientras que un publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
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La notoriedad de marca es una de las principales maneras en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto. Cuando se crea tanto valor de marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca. Kleenex , por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término genérico.
Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la protección de la marca registrada. En ocasiones, determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaña intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodística relevante. En Internet o tecnologías digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrónicos, tales como correos electrónicos , mensajes cortos u otros medios sin haberlo solicitado, y por lo general en cantidades masivas.
No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campañas de publicidad interactiva que no caen en invasión de la privacidad, sino al contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar. A causa de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta convertirse en una gran industria que mueve cientos de miles de millones de euros a nivel mundial cada año. Los medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio.
Por ejemplo, en televisión, una cadena emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia tarea que se conoce como planificación de medios ; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media.
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En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos. En Roma surgen dos nuevos medios: El album consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas.
El libellus , considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el album. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Con la crónica mundial de Nuremberg , figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En surge la llamada Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. Aparecieron los agentes de publicidad ; el primero conocido fue Volney B. Palmer , quien en inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito.
En España en , el pionero de la publicidad, Rafael Roldós , fundó en Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la actualidad sigue activa. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: En , Ogilvy emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa fecha que comenzó su fructífera carrera como publicista, trabajando en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha. Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach , sentó las bases de la llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas tienen en sí mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.
Algunas de las frases que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado:. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto bien o servicio. La ausencia de evidencia empírica que apoyase estos modelos motivó que a principios de los años se comenzara, por un lado, a abandonar y, por otro, a cuestionarse los procesos que miden la aceptación de la publicidad desde el punto de vista de la actitud hacia la marca.
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El modelamiento se refiere al aprendizaje resultante de observar a otros.